รายละเอียดบทความ
| ชื่อเรื่อง |
การนำเสนอเนื้อหาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในนิตยสารท่องเที่ยว
|
| ชื่อเรื่องรอง |
|
| ชื่อผู้แต่ง |
| 1. | วิชุดา สายสมุทร |
| 2. | ดวงกลม ชาติประเสริฐ |
|
| หัวเรื่องคำสำคัญ |
| 1. | การท่องเที่ยว |
| 2. | การศึกษาเชิงอิสระ |
|
| หัวเรื่องควบคุม |
| 1. | การส่งเสริมการท่องเที่ยว |
| 2. | การอนุรักษ์ธรรมชาติ |
|
| คำอธิบาย / บทคัดย่อ |
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการนำเสนอเนื้อหาเพื่อส่งเสรอมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนที่มีความสอดคล้องกับแนวคิด การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ทฤษฎีพฤติกรรมแบบแผน และปัจจัยในการสร้างเนื้อหาของกองบรรณาธิการนิตยสารท่องเทียว ประกอบด้วย อ.ส.ท. เนเจอร์เอ็กพลอเรอร์ และหนีกรุง โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหาและการสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการวิจัยพบว่า
1 นิตยสารท่องเที่ยวให้นำหนักในการนำเสนอเนื้อหาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เพื่อสนองความพึงพอใจของผู้อ่าน ในการได้รับประสบการณ์อันสวยงามจากแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม วิถีชุมชนและเพิ่มประสบการณ์ที่มีคุณค่ามากกว่าเนื้อหาความสำคัญของความเป็นอยู่ของชุมชนผู้เป็นเจ้าของพื้นที่และการสร้างจิตสำนึกการอนุรักษ์แหล่งท่องเที่ยว
2 การนำเสนอเนื้อหาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนไม่นำไปสู่การปฏิบัติของผู้อ่านตามทฤษฎีพฤติกรรมแบบแผน ผลการวิจัยเนื้อหาสนับสนุนความเชื่อเกี่ยวกับพฤติกรรมปริมาณมาก (Behavioral beliefs) คือความเชื่อเกี่ยวกับพฤติกรรมการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ แต่นำเสนอเนื้อหาสนับสนุนความเชื่อถือเกี่ยวกับกลุ่มอ้างอิง (Normative Beliefs) คือการให้ความสำคัญต่อบุคคลผู้สนับสนุนการทำพฤติกรรมและความเชื่อเกี่ยวกับความสามารถในการควบคุม (Contro beliefs) คือ เนื้อหาเกี่ยวกับเวลาและโอกาสที่เอื้อให้ผู้อ่านแสดงพฤติกรรมในปริมาณน้อย ทำให้กระบวนการรับรู้ข้อมูลเพื่อนำไปสู่การทำพฤติกรรมไม่เกิดเป็นขั้นตอนที่สมบูรณ์
3 ปัจจัยที่มีผลต่อการนำเสนอเนื้อหาของกองบรรณาธิการประกอบด้วยการนำเสนอประเด็นต่างๆย่อมแตกต่างกัน การได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาความชำนาญของนักเขียนและช่างภาพ แหล่งข้อมูลมาจากสื่ออินเทอร์เน็ต ไกด์บุ๊ค หนังสือและสื่อบุคคล แต่ปัจจัยการเข้าใจนิยาม การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ของกองบรรณาธิการซึ่งมีความแตกต่างกันไม่มีผลต่อการนำเสนอเนื้อหา ส่วนปัจจัยภายนอกองค์กรคือกระแสสังคม แคมเปญท่องเที่ยวของ ททท. และความต้องการของผู้อ่าน
|
รายละเอียดวารสารเพื่อติดตามอ่านบทความฉบับเต็ม (Full Text)