รายละเอียดบทความ
| ชื่อเรื่อง |
การสื่อสารมีส่วนร่วมรับผิดชอบต่อสังคม: กลยุทธ์การแข่งขันเพื่อความยั่งยืนขององค์การ
|
| ชื่อเรื่องรอง |
CSR communication: competitive strategy for corporate sustainability
|
| ชื่อผู้แต่ง |
| 1. | ธนวุฒิ นัยโกวิท |
| 2. | พรพรหม ชมงาน |
|
| หัวเรื่องคำสำคัญ |
|
| หัวเรื่องควบคุม |
| 1. | ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์การธุรกิจ |
|
| คำอธิบาย / บทคัดย่อ |
การมีส่วนร่วมรับผิดชอบต่อสังคมขององค์การ(Corporate Social Responsibility หรือ CSR)เป็นแนวทางการดำเนินการที่มุ่งเน้นผลประโยชน์ระยะยาวมากกว่าสั้น และเป็นกระบวนการที่ส่งเสริมการพัฒนาละการเติบโตแบบยั่งยืนให้กับองค์การในโลกการค้าแบบไร้พรมแดนเช่นที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ปัญหาหนึ่งของการสนับสนุนการดำเนินการกิจกรรมของ CSR ขององค์การคือการขาดความเข้าใจเกี่ยวกับผลของ CSR ที่มีต่อความสามารถในการแข่งขันขององค์การ และวิธีการสื่อสารกิจกรรม CSR ไปยังกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียขององค์การให้เห็นถึงประโยชน์และความสำคัญ บทความนี้ได้เสนอแนะกลยุทธ์การสื่อสารมีส่วนร่วมรับผิดชอบต่อสังคมและกระบวนการในการสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับโครงการ CSR เพื่อสร้างความยั่งยืนให้แก่องค์การ ซึ่งหากองค์การใดเรียนรู้ที่จะนำเอากิจกรรม CSR มาผนวกเข้ากับพันธกิจและวิสัยทัศน์ภายในองค์การ อย่างเป็นระบบและมีการปลูกฝังการสร้างการมีส่วนร่วมรับผิดชอบต่อสังคมให้กับบุคลากรภายในองค์การอ่างมีประสิทธิภาพ ผลดีก็จะตกกับองค์การในแง่ของการสร้างอัตลักษณ์ที่เด่นชัดในเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคม ละประทับตรานั้นไว้ในใจของสาธารณชน
|
รายละเอียดวารสารเพื่อติดตามอ่านบทความฉบับเต็ม (Full Text)