รายละเอียดบทความ
| ชื่อเรื่อง |
การตลาดทางอินเทอร์เน็ต: โอกาสทางเลือกและความท้าทายใหม่
|
| ชื่อเรื่องรอง |
|
| ชื่อผู้แต่ง |
| 1. | เจษฎา นกน้อย |
| 2. | วรรณภรณ์ บริพันธ์ |
|
| หัวเรื่องคำสำคัญ |
|
| หัวเรื่องควบคุม |
| 1. | การตลาดอินเตอร์เน็ต |
| 2. | พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ |
|
| คำอธิบาย / บทคัดย่อ |
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตบทความเริ่มต้นอธิบายถึงนิยามและความเปรียบเทียบการตลาดแบบดั้งเดิม(Traditional Marketing) กับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต (Internet Marketing) และได้กล่าวถึงความได้เปรียบของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตหลังจากนั้นได้อธิบายถึงปัจจัยแห่งความสำเร็จ 7 ประการคือ 1) การมีคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและการใช้งานอินเทอร์เน็ต 2) เว็บไซต์ใช้งานง่ายและมีข้อมูลครบถ้วน 3) สินค้าและบริการมีคุณภาพ 4) ราคาและต้นทุนสิ้นค้าที่ต่ำ 5) ความเชื่อมั่นในการทำธุรกรรมทางการเงิน 6) ผู้บริโภคมีบัตรเครดิตอย่างแพร่หลาย และ 7) การบริการจัดส่งสินค้ามีประสิทธิภาพจากนั้นได้กล่าวงถึงพฤติกรรมผู้บริโภคกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต โดยได้นำเสนอตัวแบบการตัดสินใจซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค ซึ่งเชื่อว่าจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต และในตอนท้ายได้นำเสนอกรณีศึกษาของไทยแอร์เอเชียและศูนย์หนังสือจุฬา ฯ ซึ่งเป็นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในการทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในประเทศไทย อันจะเป็นแนวทางสำหรับผู้ประกอบการรายใหม่ที่จะกันมาใช้การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น
|
รายละเอียดวารสารเพื่อติดตามอ่านบทความฉบับเต็ม (Full Text)